Продвижение бренда города. Брендинг российских городов, такой отчаянный и такой мучительный
Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже
Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.
Подобные документы
Понятие бренда города и бренда дестинации. Стейкхолдеры бренда города, их роль в стратегии бренда города. Характеристика методов, оценивающих результативность бренда города. Кампании по продвижению г. Казань как бренда, исследование по развитию туризма.
дипломная работа , добавлен 30.11.2016
Бренд: понятия и особенности. Этапы создания бренда. Особенности брендов в гостиничном бизнесе. Методы продвижения бренда. Процесс создания и разработки бренда "Iron Tribe". Типы международных брендов. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
курсовая работа , добавлен 27.01.2016
Основные понятия формирования имиджа города. Оценка туристско-рекреационных ресурсов Сочи, методы формирования имиджа. Проведение Олимпиады-2014, как толчок к его изменению. Продвижение имиджа города средствами интегрированных маркетинговых коммуникаций.
дипломная работа , добавлен 06.01.2016
Понятие и стратегии брендинга городов. Обоснование необходимости формирования и продвижения бренда города, определяющие его параметры. Специфика использования маркетинговых коммуникаций в брендинге городов. Краткое описание и SWOT-анализ города Москвы.
курсовая работа , добавлен 16.01.2012
Основные понятия брендинга. Особенности формирования бренда, теоретические основы его продвижения, маркетинговые средства. Разработка стратегии продвижения бренда "Собол" на примере ОАО "Винап". Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
курсовая работа , добавлен 21.02.2014
Сущность, характеристики и жизненный цикл бренда. Продвижение бренда компании с помощью PR, маркетинга и рекламы. Особенности российского брендин-маркетинга. Стратегия PR и маркетинга в продвижении бренда финансово-промышленного холдинга "AVSGroup".
курсовая работа , добавлен 05.03.2011
Сущность и характеристика этапов разработки бренда. Анализ фирмы и экономической структуры рынка в целях разработки и продвижения бренда сети продовольственных магазинов. Продвижение сети магазинов ООО "Рассвет" на рынке посредством сети Internet.
контрольная работа , добавлен 22.07.2014
Сущность и значение брендинга. Продвижение бренда на рынке России. Исследование отношения потребителей к продукции ООО "ВКТ". Использование Интернет-технологий в процессе продвижения торговой марки. Разработка и распространение собственного каталога.
курсовая работа , добавлен 17.01.2011
Сегодня термином «брендинг» уже никого не испугаешь. Каждый десятый город, так или иначе, уже пробовал заняться имиджем своей территории. «Вместе с тем» изучил, как создавался бренд разных регионов России и почему множество амбициозных попыток так и не увенчались успехом.
Территориальный брендинг - для нашей страны явление модное и новое. Муниципалитеты российских регионов все чаще включают в свои программы рассмотрение вопросов брендинга, не желая отставать от Нью-Йорка с его I (love) NY, разработанным еще в 1970 годах дизайнером Милтоном Глейзером.
Сувенирная продукция Нью-Йорка/ huffingtonpost.com
В советские годы многие российские города были «забрендированы»: Тула - родина пряников и самоваров, Иваново - город невест, Оренбург славился пуховыми платками. К концу 2015 года в России насчитывалось 1135 городов, но над своим имиджем успели поработать немногие.
Москва
На протяжении уже нескольких лет власти Москвы обсуждают необходимость создания бренда города, ведь на сегодняшний день столица России так и не имеет официального «лица», хотя, по идее, должна быть ориентиром в имиджевом вопросе. Но столице, вероятно, это лицо не особо и нужно: начиная с 1147 года у Москвы не было даже логотипа, пока в 2014 году его не разработала Студия Артемия Лебедева.
Логотип Москвы, разработанный в 2014 году Студией Артемия Лебедева/ toplogos.ru
Санкт-Петербург
Санкт-Петербург - город, в котором на пять миллионов жителей приходится 6,3 миллиона туристов. Но и у «второй столицы России» нет конкретного бренда. Зато сильные имиджевые и репутационные характеристики позволяют надеяться на его создание. Ведь Санкт-Петербург - это и известные на весь мир «белые ночи», и Эрмитаж, и разводные мосты. Кроме того, Санкт-Петербург известен еще и как город морской славы - именно поэтому в нем так сильно ощутима морская тематика.
Ульяновск
Город Ульяновск когда-то был знаменит уже потому, что стал родиной Владимира Ленина. В 2011 году власти города решили развить другую имиджевую идею: «Ульяновск - авиационная столица России». Компания Stas Marketing Partners, выигравшая тендер на разработку имиджа, изначально признавала недолговечность своей идеи, ведь вслед за готовностью к взлету должен последовать и взлет, и полет.
Логотип Ульяновска «К взлету готов»/ ulbusiness.ru
В июле 2016 года Министерство культуры и искусства Ульяновска сообщило о продвижении нового бренда - «Реки России».
Нижний Новгород
Разработанный в 2012 году студенткой Британской школы дизайна Марией Пономаревой логотип Нижнего Новгорода так и не был официально признан, хотя среди жителей и гостей столицы Поволжья стал восприниматься серьезно.
Логотип Нижнего Новгорода, разработанный Марией Пономаревой/slon.ru
Вологодская область
А вот Вологодская область в 2014 году не только громко заявила - «Вологодская область - Душа Русского Севера», но и внедрила этот бренд в жизнь. Символ «Птицы счастья» объединил в себе суть народных традиций региона: кружево, вышивку, резьбу и роспись по дереву. Композиция логотипа построена на символе круга не просто так: у вологжан особое отношение к букве «О». Ведь оканье, или вологодский говор, создал основу фольклорно-фонетического наследия региона. В Вологде есть даже памятник этой букве.
Использование бренда Вологодской области на бутылке минеральной воды/ sostav.ru
Пермь
Брендом города Пермь под лозунгом «Просто, понятно, повторяемо» стала большая красная буква «П». Когда-то эта разработка даже была признана лучшим территориальным брендингом России. Хотя никакая буква «П» так не прославила Пермь, как снятый там сериал «Реальные пацаны».
Использование бренда Перми на городской инсталляции/ be-in.ru
Омск
Бренд Омска, разработанный в 2011 году за десять миллионов рублей, хоть и был официально признан, но получил много неоднозначных отзывов. Медвежья лапа, внутри которой, по всей видимости, изображены местные достопримечательности, по мнению разработчиков, должна была привлечь внимание партийных лидеров, которые в свою очередь должны были увеличить поток инвестиций в область, ведь символ лидирующей партии страны - медведь.
Логотип города Омск/ francis-journal.ru
Добрянка
Небольшой городок Добрянка из Пермской области к вопросу разработки бренда подошел очень серьезно - его создание заказали одному из московских агентств. Восемь пиктограмм, изображенных на логотипе города, символизируют все, с чем ассоциируется Добрянка.
Логотип города Добрянка/ slon.ru
«На мой взгляд, не совсем корректно говорить о том, что брендинг может дать какие-то преимущества городу и его жителям. Главная скрытая возможность брендинга - создание качественно нового канала или даже, правильнее сказать, пространства общения между всеми, кому город дорог, включая людей, в нем не живущих», - отмечает Василий Дубейковский, российский специалист по брендингу городов.
Не стоит отрицать, что через какое-то время в отношении брендинга территорий все встанет на свои места. Только для начала должно измениться отношение самих людей к городам, в которых они живут.
Заглавное фото: Одна из улиц Нью-Йорка/ walls.ru
Введение
Актуальность темы. Тема создания брендов очень актуальна, потому что от качества бренда города или территории во многом зависит, насколько значительными будут инвестиции в город и регион, захотят ли предприниматели, действующие за пределами региона, делать и наращивать капиталовложения.
В последнее время в России встал вопрос об брендинге целых городов и регионов. Опыт показывает, что регионы, в которых руководство понимает важность брендинга, получают большую заинтересованность со стороны партнеров. Каждый аспект жизни города - от чистоты улиц до работы предприятий - влияет на формирование бренда города. Город, привлекательный для инвесторов, туристов и жителей, активно использующий все виды имеющихся у него ресурсов - это товар на рынке территорий. Таким образом, мы начинаем понимать бренд города как его своеобразие, неповторимость в ряду подобных себе городов.
Интерес к вопросам брендинга городов и регионов в последнее время растет. Современный этап развития общества, научно-технический прогресс, изменение информационно-коммуникативного взаимодействия, трансформация социально-экономических и политических процессов. Все эти аспекты влияют на продвижении бренда города с учетом исторического контекста. Город представлял и представляет собой объект комплексного изучения.
Как целенаправленно структурированный образ бренд носит оценочную и мотивационную нагрузку, благодаря чему оказывает влияние на поведение людей, носителей этого образа, на их отношение к реальным событиям и объектам.
Понятие брендинга города
Брэндинг – это маркетинговая деятельность по созданию особого потребительского впечатления, которое является частью имиджа и формирует отношение целевого сегмента рынка к брэнду.
Основные маркетинговые цели брэндинга включают в себя: создание, усиление, позиционирование, репозиционирование, обновление и изменение стадии развития брэнда, его расширение и углубление.
Бренд города рассматривается как совокупность ценностей, отражающих неповторимые оригинальные потребительские характеристики данного города и сообщества, широко известные, получившие общественное признание и пользующиеся стабильным спросом потребителей. Бренд формируется на основе ярко выраженного позитивного имиджа города, в основе которого лежат уникальные возможности удовлетворения тех или иных запросов ее потребителей; бренд является высшим проявлением эмоциональных потребительских предпочтений. Одновременно он выступает как важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов города, ценный актив городской экономики
Каждый брэнд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) - функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными брэнду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты брэнда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой брэнд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты брэнда в совокупности составляют индивидуальность брэнда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по брэнду. Индивидуальность брэнда выражает то, что должен означать брэнд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов брэнда.
Успешный бренд является сильным фактором, оказывающим влияние на социальные, экономические и культурные процессы и способствующим их развитию. Подобно компаниям и продуктам, страны, города и отдельные регионы также обладают свойственными именно им особенностями. Брендинг местности измеряет эти особенности, оценивая их сильные и слабые стороны, и привлекательные характеристики.
Что играет важную роль в развитии бизнеса, культуры и туристической инфраструктуры города. 6 параметров измерения:
Внешний облик - оценивается на основе международного статуса города, его репутации и известности в мире. Также измеряется вклад города в науку, культуру и значение в жизни страны.
Расположение - оценка города в контексте восприятия благоприятности его климата, чистоты окружающей среды, привлекательности строений и парков.
Инфраструктура - определяет восприятие инфраструктуры города, ее общую удовлетворительность, доступность и удобство расположения, также оцениваются общественные учреждения (школы, больницы), спортивные учреждения и транспортное сообщение.
Люди - показывает, насколько доброжелательны и приветливы жители города, насколько легко вновь прибывшим жителем влиться в сообщество, которое разделяет их язык и культуру их, а также насколько защищенным чувствуют себя вновь прибывшие жители.
Ритм - оценивается наличие в городе интересных мест для проведения свободного времени и досуга, а также привлекательность города в отношении новых мест и идей для развлечения.
Потенциал - измеряет экономические и образовательные возможности города, такие как, например, возможности для поиска работы, ведения бизнеса или получения высшего образования.
Кто вы? В каком месте родились? Что связывает вас с этим местом? Особые воспоминания, неповторимая атмосфера, уникальные личности? Ответов на эти вопросы может быть столько же, сколько и людей в мире, однако велика вероятность того, что у жителей одной и той же территории ответы будут чаще совпадать, чем расходиться, и это неудивительно: у каждого из нас есть образ того места, в котором мы живём, и глубокое чувство принадлежности к этому пространству.
Как ни странно, первостепенные задачи территориального брендинга, бешено набирающего популярность в последние годы, сводятся как раз к тому, чтобы выявить этот образ и сделать из неких неявных представлений и подсознательных картинок местных жителей очень чёткую и понятную айдентику (визуальную идентификацию) территории, не лишённую смысла и актуальной идеи. В идеале брендинг российских городов должен отражать лучшие стороны местной жизни и быть воплощением идеи, способной объединить вокруг себя горожан.
Источник: Citybranding.ru.
За последние годы больше сотни российских населённых пунктов пытались обзавестись собственным брендом, но большинство этих попыток с треском провалились. Причина кроется как раз в том, что разработчики чаще всего игнорируют этот глубинный смысл брендирования и преследуют сиюминутные утилитарные цели: попросту создают бренд исключительно для привлечения инвесторов и туристов.
В итоге город получает визуальную идентификацию, далёкую от реальности и непонятную местным жителям, которая, конечно же, быстро уходит в никуда без их поддержки. Что, в общем-то, лишний раз доказывает, что искусственно созданная уникальность города, которая далека от ценностей и самоощущения горожан, подобна фантику без конфетки и поэтому нежизнеспособна.
Мы решили собрать небольшую коллекцию брендбуков, созданных за последние годы для российских городов и регионов (удачных и не очень), чтобы показать, как, с одной стороны, одна маленькая деталь может превратиться в целый концепт развития территории, и как, с другой стороны, оторванная от реальности идея способна заслонить собой настоящую идентичность горожан.
В конце концов, брендинг когда-нибудь дойдёт до каждого города, и только от нас будет зависеть, найдём мы его созвучным нашему восприятию территории и окружающих людей или нет, примем или отвергнем.
Бренд Краснокамска
Разработчик: Besapiens
Для маленького городка Краснокамска, окруженного лесами и производящего бумагу для всей страны, команда дизайнеров Besapiens предложила идею оригами как основу визуальной айдентики города. По словам разработчиков, Краснокамск словно чистый лист бумаги: на нём можно писать, что хочешь, но стоит только изменить точку зрения, проявляется скрытый потенциал молодого города. Получилось весьма симпатично.
Источник: Chushov.com.
Бренд Астраханcкой области
Разработчики айдентики Астраханской области взяли за основу символику, которая ассоциировалась бы с Волгой и Каспием. Сине-голубые волны, конечно, хорошо смотрятся на баночках с килькой, хотя при слове «Астрахань» в голове неизменно возникают исключительно моря арбузов.
Источник: News.unipack.ru.
Туристический бренд Саратова
Ключ в айдентике Саратова, разработанной студией Артемия Лебедева, как бы намекает нам на открытость и дружелюбность города. Лозунг «Люблю бывать в Саратове» уточняет: здесь есть, что посмотреть, открыть и полюбить. С одной стороны — гениально, с другой стороны — чрезмерно обобщено. Что-то мне подсказывает, что Саратов не из тех городов, о которых ничего другого и не скажешь.
Источник: Artlebedev.ru.
Бренд Вологодской области
Логотип Вологодской области выбирался всем миром в интернете. Большинство пользователей проголосовало за красную «кружевную» птицу на белом фоне, которая целиком и полностью позаимствована у заслуженной художницы России вологжанки Ангелиной Ракчеевой, которая в 1984 году создала рисунок «Вологда». Яркий пример того, как без участия именитых креаторов жители сами нашли тот символ, который отражал бы их представления о месте, в котором они живут. Когда стартовал конкурс, губернатор области отмечал, что бренд должен объединить «патриархальную Вологду, динамичный Череповец, города-музеи Тотьму, Белозерск, Кириллов, Великий Устюг». Что-что, а патриархальность точно не утрачена. Такая вот она, «Душа Русского Севера».
Источник: Newsvo.ru.
Бренд города Добрянка
Разработчик: Citybranding
Фирменный стиль города Добрянка, которому, видимо, на роду было написано стать столицей доброты, разрабатывался с учётом многих параметров. На логотипе изображены символы идентичности Добрянки (ГРЭС, культура, приверженность традициям и др.). В цветах лого присутствуют оттенки герба города, жёлтый и голубой, при слиянии которых появляется зелёный, что, по замыслу разработчиков, неплохо коррелирует с идеей доброты.
Источник: Citybranding.ru.
Туристический бренд Санкт-Петербурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Туристический бренд культурной столицы состоит из набора знаков, рассказывающих про интересные, приятные и незабываемые для гостей стороны жизни Петербурга. По словам разработчиков, «каждый знак — ясный и выразительный символ», допускающий огромное количество комбинаций. Возможно, город на Неве вызывает у каждого из нас гораздо больше объёмных культурных ассоциаций, далёких от набора плоских значков. Но бренд разрабатывался не для внутренних целей, а для внешних, и, скорее всего, для туристов этого более чем достаточно.
Источник: Artlebedev.ru.
Бренд города Урюпинск
Урюпинск, поселившийся в анекдотах и ставший символом темноты и глухомани («Брошу всё и уеду в Урюпинск!»), решил разрабатывать бренд под лозунгом «Урюпинск — столица российской провинции». Тонко, умно, не без доли самоиронии.
Туристический бренд Москвы
Разработчик: Minale Tattersfield
«Бренд создан для позиционирования города за пределами страны и направлен исключительно на внешнюю аудиторию. В проведенной работе мы выступили в качестве подрядчиков» — говорят представители агентства Minale Tattersfield. Собственно, добавить нечего.
Источник: Sostav.ru.
До этого свою версию бренда города представила Студия Артемия Лебедева. По крайней мере, здесь без труда можно догадаться, что речь о Москве.
Источник: Artlebedev.ru.
Бренд города Клин
Главной темой города, в котором провёл свои последние годы Пётр Ильич Чайковский, стал звук. В логотипе присутствуют цвета герба города, а сам лого выглядит как звуковая диаграмма. Слоган соответствующий: «Так звучит Клин!».
Источник: Adindex.ru.
Туристический бренд Ижевска
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Так вышло, что опять не обошлось без Артемия Лебедева. Креаторы студии так комментируют разработанный для города фирменный стиль: «В логотипе объединились удмуртский солярный символ-оберег, в котором легко читается буква Ж, трафаретный шрифт, символизирующий заводские традиции, а самые внимательные найдут и рожок от автомата «Калашникова» — одного из самых известных в мире продуктов, выпускаемых ижевскими мастерами».
Источник: Artlebedev.ru.
Бренд Екатеринбурга
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Как отметили разработчики, «логотип выглядит современно, но при этом не теряет связь с историей». Зеленый как цвет главных уральских драгоценностей, изумруда и малахита, дорисовывает картину. Впрочем, известные креаторы из Екатеринбурга очень холодно приняли работу Студии Лебедева.
Источник: Artlebedev.ru.
Бренд города Стерлитамак
Разработчик: Живые города
Второй по величине город Башкирии Стерлитамак на первый взгляд не имеет особых отличительных черт. Однако разработчикам удалось углядеть уникальность города в магическом числе 3. Как оказалось, в Стерлитамаке всё присутствует в тройном количестве — три горы, три реки, три предприятия и района, три вуза, три торговых центра и даже на гербе города изображены три гуся. В качестве визуального воплощения трёхмерного города выбрали объёмный треугольник. Вот так безвестный городок получил новую жизнь, «жизнь в объёме».
Источник: Sostav.ru.
Бренд Республики Татарстан
Разработчик: Центр стратегических коммуникаций «Апостол»
Новый бренд республики «Наследие Татарстана» призван увеличить туристическую и инвестиционную привлекательность региона. В основу концепции бренда легли 10 качеств, формирующих татарстанский архетип: скорость, выносливость, упорство и целеустремленность, достоинство, пытливость, чутье, следование традициям, мастерство, единство. Каждое из этих качеств визуально представлено в виде элементов стиля (выносливость – борцы кэреш, скорость символизируют изображение лошади, а достоинство – крылатый барс и т.д.). Сложенные вместе, эти символы формируют стрелу, которая олицетворяет культурное богатство региона и его постоянное развитие и движение вперед.
Источник: Islam-portal.ru.
Бренд Тульской области
Разработчик: Денис Визгалов, РА «Город»
Проанализировав вещи и события, которыми славится регион (Ясная поляна, Лев Толстой, Куликово поле, тульское оружие, тульский самовар, тульский пряник, тульская гармонь, белевское кружево, филимоновская игрушка и др.), разработчики выделили идеи гениальности и простоты как основополагающие для Тульской области. Так появился лозунг: «Здесь всё гениально и просто». Жаль только, что реализация логотипа через включение в него QR-кодов не то чтобы не смогла выделить эту замечательную идею, а просто-напросто убила её.
Источник: Sostav.ru.
Туристический бренд Ярославля
Разработчик: Студия Артемия Лебедева
Стрелка, которую выбрали в качестве логотипа Ярославля, неслучайна: исторический центр города расположен на стрелке рек Волги и Которосли. Кроме того, рисунок стрелки выполнен так, что в ней легко читается буква Я. Лаконично и со вкусом. Жаль только, что оригинальность айдентики попала под сомнение . А как всё хорошо начиналось.
Бренд города - комплекс ассоциаций, возникающих у пользователей при упоминании названия города. Если говорить просто, бренд города - то, каким его представляют. Его составляющие складываются из инфраструктуры, туристических мест, оздоровительных организаций, промышленности, культурных мероприятий, национальных традиций жителей и множества других параметров.
В нашей прошлой статье про бренды мы говорили о том, что . В случае с городами бренд позволяет:
- привлечь внимание инвесторов и увеличить поток инвестиций;
- увеличить влияние города внутри страны и за ее пределами;
- привлечь внимание туристов и повысить доходы казны;
- развить инфраструктуру, торговлю и промышленность ;
- повысить качество жизни жителей города.
Брендирование города положительно влияет на все сферы жизни - чем больше инвестиций и туристов будет, тем быстрее будет развиваться населенный пункт. Конечно, при условии грамотного брендирования и комплексного подхода.
На кого направлен бренд города
На туристов . Туристы хорошо пополняют городскую казну. Например, только в ОАЭ туристический сектор приносит стране 8% от ВВП, при этом обеспечивает работой немногим более 9% жителей государства. Туристов можно привлечь достопримечательностями, красивыми и интересными местами и мифами, связанными с ними, развлечениями. Что-то особенное можно найти везде. Например, Жозе Торреса рассказал в одном из интервью о работе с юго-западным регионом Португалии: на первый взгляд в нем не было ничего. Но затем маркетологи нашли настоящую изюминку - удаленные пляжи для тех, кто хочет побыть в одиночестве.
На инвесторов . Инвестиции играют огромную роль в развитии городов. Например, после инвестирования в Силиконовую Долину 50 миллиардов долларов в 2015 году в США было отмечено стремительное развитие инноваций. Чтобы привлечь инвесторов, нужно показать им перспективы, рассказать, чем отличается регион. Нужно выделить один или несколько перспективных секторов экономики - например, производство электроники, переработку нефти или развитую систему образования.
На жителей . Повышение качества жизни жителей города позволит привлечь новых жителей, а значит - повысить покупательскую способность населения, обеспечить предприятия работниками, увеличить влияние города на внутренней и внешней политической арене. Со временем это привлечет туристов, инвестиции, таланты. Например, в списке наиболее пригодных для жизни городов по версии The Economist входят Мельбурн, Вена, Ванкувер, Торонто и другие крупные города: все они известны на весь мир.
На таланты . Ориентир брендирования города на таланты позволит привлечь профессионалов в разных сферах, успешных руководителей и политиков, творчески развитых людей, докторов науки. Основное направление такого брендинга - создание всех необходимых ресурсов для комфортной жизни привлеченных людей, поэтому эта модель брендирования схожа с ориентацией бренда на жителей. Например, еще во времена СССР советских специалистов активно переманивали иностранные города, в результате в них повысилось общее качество жизни. К примеру, Владимир Резун (псевдоним - Владимир Суворов), являясь офицером ГРУ, сдался британской разведке. Сегодня он преподает в британской военной академии и выпускает популярные книги, которые переводят более, чем на 12 языков мира.
На потребителей . Этот ориентир работает тогда, когда в городе расположено крупное производство каких-либо товаров. Не обязательно брендовых - в городе может быть даже несколько компаний, производящих одинаковую продукцию. Например, это хорошо работает в России - вспомним пример Оренбурга, в котором вяжут самые знаменитые пуховые платки. А немецкий город Бамберг известен пивоварением.
Бренд города Бамберг — это пиво
Как создать бренд города
Создание бренда города - сложный, долгий, комплексный процесс . Здесь недостаточно просто и настроить рекламу в поисковых системах или социальных сетях. Этим брендирование города и отличается от коммерческого брендинга - в последнем можно просто взять товар и продвигать его. В брендировании города чаще всего нужно начать с совершенствования самого населенного пункта. Кроме того, здесь не очень хорошо работает деление на ниши: даже если вначале вы будете ориентироваться на одно узкое направление - к примеру, на инвесторов, позднее все будут воспринимать единый созданный бренд. Кроме того, в развитии бренда важно донести до жителей его идею, чтобы они способствовали реализации. Вместо сотрудников компании у вас будет целый город, а им управлять довольно сложно.
Условно процесс брендирования города можно разделить на несколько этапов.
Анализ и определение ЦА
Проанализируйте концепцию города: рассмотрите его инфраструктуру, уровень жизни жителей, туристические достопримечательности, интересные места, развитие промышленности и торговли. Определите перспективные направления развития - например, если в городе есть целебные источники, можно развивать направление медицинского туризма.
Определите целевую аудиторию брендирования на основе анализа и целей развития бренда. Например, если вы хотите развить добычу ценных ресурсов, и у города они есть, вашей целевой аудиторией будут инвесторы. Если хотите просто создать красивый и интересный населенный пункт, в который будут приезжать из других городов и стран, ваша ЦА - туристы. Можно создать любой город - экологичный, творческий, политический, серьезный, веселый - и найти ЦА для любого позиционирования.
Определение идеи и концепции
На основе анализа города, уровня жизни в нем и других параметров нужно определить главную идею и концепцию. Выбранное позиционирование будет запоминаться всем группам ЦА - инвесторам, талантам, туристам, руководителям, политикам, жителям. Подумайте, чем конкретно город отличается от аналогичных населенных пунктов, и чем это отличие может привлекать целевую аудиторию. Например, постройте идею отдыха на большом озере или разработайте концепцию города будущего с разными инновациями.
Идеи и концепции есть у большинства известных городов:
- Иваново позиционируется как «город невест»
- Главная идея Амстердама - «я - Амстердам» делает всех жителей и гостей города причастными к нему
- Лас-Вегас известен как центр безумных развлечений
г. Добрянка - столица доброты: идея, построенная на названии
Разработка бренда
После определения концепции, идеи и направления брендирования, можно приступать к разработке самого бренда. Но помните: логотип - не равно бренд. Об этом также говорил Жозе Торрес. Например, у Барселоны нет своего логотипа, однако столица автономной области в Испании известна всему миру.
Иногда разработка бренда - это разработка идеи и концепции. Например, можно сделать ставку на развитие здравоохранения и создать город здоровья с самой большой клиникой, институтом здравоохранения или компетентными врачами, к которым будут приезжать из других регионов. Для этого нужно будет снять видео с рассказом о перспективах, сделать презентацию или провести конференцию, а логотип - лишь дополнение к общей идее.
Внедрение бренда
Процесс внедрения бренда полностью зависит от идеи и целевой аудитории. Например:
- для привлечения инвесторов в промышленность нужно строить новые предприятия или совершенствовать старые;
- для развития образования нужно создавать новые институты и привлекать иностранных студентов и преподавателей;
- для развития туризма нужно восстанавливать достопримечательности, создавать места отдыха, развивать инфраструктуру;
- для повышения качества жизни жителей нужно создавать новые рабочие места, развивать медицину и образование, привлекать инвесторов и туристов.
Все зависит от целей и направления брендирования. Проводите профильные мероприятия: например, общегородские форумы или международные конференции. Продвигайте общую идею в социальных сетях или других онлайн-каналах. Стройте новые объекты или сносите старые, если это необходимо.
