Рекламное агентство профессии. Специалист по рекламе - это звучит гордо
PR-менеджер - это специалист, отвечающий за создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы или конкретной торговой марки, принадлежащей этой фирме.
Арт-директор - художественный руководитель и воплотитель проекта.
Директор по маркетингу - это руководитель, отвечающий за маркетинговую политику предприятия, возглавляющий его маркетинговую службу.
Креативный директор (Creative Director) - творческий руководитель (от англ. create - создавать, творить), основными обязанностями которого являются организация и координация деятельности рекламного агентства, что включает в себя генерирование идей, бизнес-планирование, анализ перспективных направлений развития компании
Криэйтор - человек, отвечающий за разработку и воплощение новых рекламных идей.
Маркетолог - специалист по изучению рынка, потребностей и предпочтений потребителей.
Медиабайер - это специалист, который закупает эфирное время на радио и телевидении, рекламные площади в печатных средствах массовой информации и Интернет-изданиях.
Медиапланер - это специалист, осуществляющий стратегическое планирование рекламных компаний и ведение рекламной деятельности той или иной фирмы в целом.
Рекламный бизнес сегодня активно развивается, поэтому профессии, связанные со сферой рекламной индустрии и маркетинга, являются одними из самых востребованных и популярных. Предложим вам описание одних из самых интересных профессий в рекламной сфере.
Менеджеры по рекламе
Это одна из самых высокооплачиваемых специальностей на рынке трудоустройства. Специалисты это отрасли могут работать как и в средствах массовой информации (печатных изданиях, на телевидение, радио, интернет-ресурсах), так и в рекламных агентствах.
Основной задачей менеджера является привлечение новых клиентов, которые должны заинтересоваться предложением покупки рекламной площадки или свободного эфирного время. Менеджер по рекламе должен убедить клиента, что размещение рекламы именно в вашем СМИ – это наиболее выгодное и прибыльное денежное вложение.
Маркетологи
Именно от этих специалистов зависят успех и прибыли фирмы. Перед ними стоят такие задачи: мониторинг рынка, анализ потребностей клиента, анкетирование и опросы фокус-групп, разработка концепций, которые помогут преподнести старый товар совершенно по-новому, исследование предложение компаний-конкурентов.
В целом они занимаются разработкой стратегии для вывода новых товаров на рынок и продвижением их. Их главная цель: предложить более выгодные условия, нежели конкуренты, переманить целевую аудиторию.
Копирайтеры
Эта профессия в основном востребована в рекламных агенствах . Они занимаются тем, что придумывают новые слоганы, девизы, рекламные тексты. Это довольно сложна работа. Не каждый человек может придумать новый текст с учетом всех пожеланий заказчика и маркетолога.
Это творческая профессия, которая требует ненормированного рабочего дня. Копирайтеры должны отвлекаться от всех проблем и финансовых кризисов, это необходимо для процесса выдумки нового интересного слогана. Копирайтеры должны виртуозно владеть словом, отлично знать иностранные языки. .
Бренд-менеджеры
Эти специалисты занимаются продвижением торговых марок. Они должны добиться того, чтобы их компания тала узнаваема и имела положительный имидж.
Бренд-менеджеры придумывают стратегию продвижения торговой марки как цело бренда, так и отдельного продукта.
Они должны уметь прогнозировать, что именно будет востребовано на рынке завтра, через несколько недель, месяцев и даже лет.
Востребованность
Оплачиваемость
Конкуренция
Входной барьер
Перспективы
В Интернете, в магазинах, на футболках и в салоне автобуса - чуть ли не однообразные призывы обратить внимание на продукт, магазин или услугу. Реклама не оставляет человека равнодушным. Люди могут ее ненавидеть или любить - но не замечать рекламу сегодня невозможно. О ее пользе говорят немногие, хотя что еще может помочь человеку ориентироваться среди той массы товаров и услуг, которые существуют сегодня? И, если саму рекламу не стоит игнорировать, то почему бы не поинтересоваться, что это такое? А еще интереснее, конечно, ее создавать. Для этого во многих вузах и открыта специальность под названием «Реклама».
Как строится работа
Создание рекламы - это не только написание ярких слоганов и изобретение интересных концепций. Такова лишь внешняя сторона работы, которую видим мы все. За результатом - качественной рекламой - стоит целая цепочка дел, начиная со знакомства с клиентом и его проблемой и заканчивая исследованием эффективности той или иной рекламной кампании. И в каждом из звеньев этой цепочки - свои интересные вопросы и проблемы. Чтобы их решить, нужно обладать фантазией и творческими способностями и иметь множество прочих навыков. В небольшом агентстве один человек может заниматься сразу несколькими направлениями, а в крупном бизнесе нужно множество узких специалистов. Копирайтер, социолог, дизайнер, менеджер проектов, медиабайер - каждый занимается своим делом. Все «рекламные» профессии можно разделить на три направления:
Творческое (копирайтеры, дизайнеры, креативные директора) занимается самим созданием рекламной продукции - плакатов, слоганов, текстов рекламных статей, сувениров, логотипов, элементов фирменного стиля.
Эти люди получают заказ от другого отдела рекламного агентства. Мы назовем тех, кто в нем работает, коммуникаторами. Именно они встречаются с заказчиком (порой и ищут его), составляют так называемый бриф - краткое изложение того, что нужно сделать. Иногда требуется просто рекламная продукция, а иногда - целая антикризисная программа. Другие менеджеры работают со СМИ, закупают рекламные площади (места на страницах газет, время на телевидении, плакаты в городе) - они и называются медиабайерами.
Чтобы определить, что именно нужно делать, как взаимодействовать с аудиторией, необходимо проводить аналитическую работу. Этим занимаются исследовательские агентства, а иногда соответствующие отделы в крупных рекламных агентствах: проводят социологические опросы, собирают фокус-группы, на которых тестируют рекламную продукцию, выявляют, какие доводы или эмоциональные импульсы могут убедить человека воспользоваться рекламным предложением. И во время рекламной кампании, и по ее окончании идет сбор данных, проверка информации, выявляются эффективные либо провальные методы.
Менеджер проекта
В каждой из этих ролей свое соотношение творчества и рутины.
Кажется, что работа копирайтера или дизайнера - одно сплошное творчество, но на самом деле это не так.
Дается очень точное задание, и результат должен максимально соответствовать тем требованиям, которые выдвигает заказчик. Поощряются красивые и необычные ходы, но они четко вписываются в рамки решения проблемы, поставленной в задании. Здесь очень ценится работа мысли, ведь сделать красивую картинку может каждый, а создать полезный для общей концепции проект - задача куда более сложная.
Со стороны можно подумать, что в работе исследователя, напротив, творчества почти нет. Ведь он работает с четко поставленными вопросами и готовит статистические отчеты. Но именно в постановке вопроса, в подходе к каждому человеку и, особенно, в оформлении готового анализа может открыться поле для фантазии. В рекламе в любой деятельности есть эти две составляющие - и не нужно бояться того, что они войдут в противоречие друг с другом.
Впрочем, почти каждый человек, связанный с рекламой, переживает кризис, связанный с тем, что его мысли и идеи ограничены заказом. Ничего страшного: многие из великих художников прошлого и настоящего тоже творили по заказу. Рекламные плакаты создавали Энди Уорхол и Маяковский, а ролики снимают и Дэвид Линч, и Гай Ричи. Каждый сам определяет, какое соотношение творчества и мастерства оказывается наиболее эффективным для него и для общего дела.
Есть устоявшиеся образы профессионалов. Например, сотрудника творческого отдела представляют себе фриком, менеджера по работе с клиентами - хозяином телефонной книжки с тысячью номеров, а менеджера по проектам - эдаким полководцем-стратегом, философски глядящим вдаль. Однако встречаются и совершенно противоположные типажи.
Где получить образование
Учеба состоит из получения теоретической базы и выработки практических навыков. Рекламист должен быть разносторонне развит - ему пригодятся и социология, и философия, и история искусства. Сегодня невозможно создавать продукт культуры (а реклама - это всё-таки культурный объект), не зная произведений прошлого, не имея представления об опыте мысли. Культурологические и психологические дисциплины помогут понять, что нужно потребителю, как к нему правильно обратиться. И уже с помощью средств, традиционно используемых искусством (текст, картинка, музыка), создаются те символы, с помощью которых реклама и привлекает внимание аудитории.
Другая сторона рекламного дела - экономическая: ведь нужно разбираться в том, какую пользу сможет принести кампания, на какой ценовой политике лучше сделать акцент в рекламном сообщении. Поэтому важно понимать общие механизмы рынка, законы маркетинга и принципы работы отдельной компании: как образуется прибыль, что формирует доходы и расходы предприятия, как организуется маркетинговая политика.
Сначала студенты изучают историю рекламы, получают представление о принципах работы рекламного агентства и об общей технологии процесса создания рекламы. Затем они знакомятся с частными вопросами: как составляется бриф и создается рекламное сообщение, по каким принципам строится композиция и что должно входить в текст рекламной статьи. На занятиях подробно рассматриваются виды и способы распространения рекламы. Все мы знакомы с роликами на телевидении и радио, рекламными буклетами и акциями в магазинах, но профессионал должен понимать, в каком случае больше подойдет тот или иной вид рекламы, где предпочтет брать информацию потребитель.
Практику студенты проходят и в рекламных агентствах, и в СМИ, и в компаниях, где существует отдел по продвижению либо рекламный отдел. Сначала молодой человек исследует сами принципы рекламного дела в компании, на практике узнает, как делается рекламный продукт - поэтапно. Затем он выполняет небольшие задания, анализирует, насколько продуктивна работа компании, и предлагает варианты решения существующих в ней проблем. Соответственно, и дипломная работа специалиста по рекламе тесно связана с практикой.
Подразумевается, что знание самой теории излагается во вводной части рекламного образования, а основное его содержание практично - и является ответом на вопрос, как более эффективно применить рекламные методы, чтобы в конкретной компании улучшилась коммерческая деятельность.
Разные образовательные учреждения предлагают разные подходы к подготовке специалистов по рекламе. Крупные государственные вузы ввели такую специальность совсем недавно; где-то она относится к факультетам журналистики, социологии или психологии, в других университетах кафедра рекламы открывается на экономическом факультете. В небольших учебных заведениях рекламистов готовят достаточно давно, но там больший акцент делается именно на практической подготовке и дается множество прикладных дисциплин.
Некоторые вузы готовят выпускников по конкретным направлениям: копирайтеров, менеджеров или дизайнеров, в других идет обучение рекламе в целом. Предполагается, что общее образование дает возможность проявить себя в каждом направлении, но такой специалист обладает всеми навыками для самой востребованной и сложной работы в данной сфере - работы менеджера по рекламным проектам. Творчеству научиться трудно, однако, обладая достаточно широким кругозором и системным видением рекламы, можно получать опыт именно в сфере управления. Конечно, прежде чем вести самостоятельный проект или даже начинать свое дело, на что настроены многие выпускники, стоит понять, что представляет собой работа в различных сферах рекламы.
Поймите, что значит жить рекламой
Многие путают рекламу с PR, маркетингом и другими смежными отраслями. Безусловно, они очень тесно связаны, но еще на первом курсе студент должен научиться отличать одно от других и четко понимать, чем именно он занимается. Любое средство общения с аудиторией с целью повышения успешности предприятия или человека может быть отнесено к маркетингу, ведь всё это происходит по законам рынка. Однако у рекламы есть своя специфика. Может показаться, что реклама - наиболее узкая сфера деятельности, но на самом деле это не так. Только изучая рекламу, вы сможете коснуться не одних лишь методов увеличения продаж или укрепления образа, но и объемного пласта культуры брендов. Анализ любой рекламы похож на работу кинокритика или профессионального театрального рецензента. Он одновременно крайне практичен (ведь рекламист разбирается в том, насколько средства соответствуют цели) и очень интересен (ведь мы работаем с произведениями, которые отчасти можно назвать искусством).
Впрочем, реклама не является искусством в привычном нам понимании, не является она и наукой. Однако отдельные продукты можно рассматривать как художественные произведения, а научная деятельность студента этой специальности может оказаться очень интересной и востребованной. Можно изучать рекламу как феномен в обществе, можно посвятить себя анализу наиболее перспективных методов или заняться прогнозированием будущего рекламы. В таком случае научному сотруднику или преподавателю есть резон совмещать свою деятельность и с бизнес-консалтингом: ведь, когда компания выходит на качественно высокий уровень, нужно понимать, куда можно двигаться дальше, а это невозможно сделать без профессионального глубокого анализа.
Сегодня в России работа с рекламой только начинается. Юрий Грымов и Тимур Бекмамбетов, люди, которые создавали первые рекламные ролики и плакаты в современной России, - это ваши современники. Кафедры и факультеты, специализирующиеся на рекламе, еще очень молоды. С одной стороны, учиться и работать в такой момент весьма сложно: вы не будете уверены в том, что правильно, а что нет, методы обучения только формируются, а преподаватели порой представляют себе предмет по-разному, даже если трудятся на одной и той же кафедре. Но с другой стороны, именно в этот момент есть возможность оказаться у истоков нового направления. Открытия в области рекламы по-прежнему можно сравнить с открытием Америки: вроде бы это похоже на ту Индию, которую ожидал увидеть Колумб, но на самом деле - совсем иная страна.
Пока у молодого специалиста по рекламе есть возможность попробовать себя в разных областях. Захочет ли он заниматься созданием рекламных продуктов в российском отделении крупного агентства - или создаст свою фирму, будет ли проводить исследования и выдавать рекомендации фирмам, которые только начинают свою деятельность - или станет вести проекты новых компаний? Право выбора за ним самим. Если отказаться от бытового представления «мне нравится реклама, и я хочу ее делать», можно добиться успеха и найти себя в этой интересной специальности.
Специалисту по рекламе важно учитывать, что большинство творческих людей порой довольно не организовано. При взаимодействии с ними очень важно правильно обозначать задачи и планировать целый день. При ином раскладе на работу будет тратиться много усилий и времени, а конечный результат получится неудовлетворительным.
Если специалист трудится в агентстве, могут образовываться сложности с пониманием целей и намерениями заказчика. Положительной стороной занятости в агентстве является возможность развивать свой кругозор и изучать деятельность в разных сферах. Также специалист приобретает серьёзные практические навыки.
Одна из слабых сторон профессии специалиста по рекламе является солидная степень ответственности. И даже одна неверная фраза можно изменить мнение заказчика в худшую сторону. В результате вся работа окажется тщетной.
Другие минусы таковы:
2. Огромные объёмы бумажной работы или работы с документами на компьютере. В этой деятельности предостаточно отчётности.
3. Необходима устойчивая психика. Часто приходится сталкиваться с отказами и следует руководствоваться правилом о постоянной правоте клиента.
А сильными сторонами данной профессии считаются:
1. Возможность развития многогранного творческого мышления.
2. Общение с огромным числом людей.
3. Участие во множестве увлекательных мероприятий.
4. Динамический темп работы.
5. Стремительный карьерный рост.
6. Прекрасные перспективы.
Пункты 5 и 6 наиболее щепетильны. Здесь имеет значение масштаб самой рекламной организации. Например, получить работу в скромном агентстве или издании несложно. Там, если вам удастся найти за пару месяцев несколько клиентов, вы уложитесь в нормативы этой компании. В более серьёзной фирме или издании требования значительно жестче. Часто на одну вакансию претендуют до 20 человек. Если у вас малый опыт в данной сфере, то вам лучше его набираться в небольшой организации. К тому же при определённых условиях она может увеличить свои масштабы, а у вас есть возможность возглавить рекламный отдел или даже саму компанию.
Специалист по рекламе. Требования к данной профессии.
Чтобы заполучить эту должность, не всегда обязательно иметь соответствующее образование. Однако серьёзная конкуренция вынуждает многие компания формировать штат всё-таки из квалифицированных сотрудников. Если у соискателя более одного высшего образования, то его шансы на получение этой работы серьёзно увеличиваются. Прекрасно, если он хорошо разбирается в маркетинге, психологии, социологии и журналистике. Человек с одним высшим образованием можно развить свои знания, пройдя специальных курсы по рекламной деятельности.
И даже при наличии образования и документа о законченных курсах нужны следующие качества специалиста по рекламе:
1. Организовать и налаживать взаимодействие марки с внешней средой.
2. Создавать и сохранять положительный имидж всей компании или отдельной её продукции.
3. Анализировать факторы и делать прогнозы всевозможных исходов будущего влияния на перспективы организации.
4. Эффективно развивать работу даже со скромным бюджетом.
5. Проявлять в своей работе креативность, упорство, мобильность и активность.
6. Грамотно выстраивать свою речь.
7. Общаться с различным контингентом.
В категории клиентуры часто оказываются люди творческих специальностей, представители государственных органов и политической сферы. Необходимо грамотно находить подход к каждой среде, наладить взаимодействие с людьми, правильно выстраивать свою речь и не нарушать определённую манеру общения. Ещё очень важно обладать обаянием, чтобы располагать к общению различный контингент.
Знания, необходимые специалисту по рекламе для успешной работы, таковы:
1. Базисов таких сфер: психологии, маркетинга, дизайна, политики и брендинга.
2. Нескольких иностранных языков.
3. Всех специфик организации, в которой он трудится.
4. Специфик работы конкурирующих фирм.
Ещё специалисту по рекламе нужно обладать контактами с деловой сферой, СМИ и госорганами. Специалист должен прекрасно знать:
1 Как действует данный механизм: как торговый бренд сохраняет свои кондиции?
2 Как убедить потенциального заказчика воспользоваться услугами определённой компании?
Согласно должностной инструкции специалист по рекламе должен:
1. Развивать объёмы продаж.
2. Вести отчётность.
3. Работать с непосредственной клиентурой.
4. Консультировать клиентов по предоставляемым услугам.
Пункты 3 и 4 считаются базисными в данной специальности.
Они трактуются в зависимости от, того где трудится данный специалист. Если он представляет рекламное агентство, он обязан:
1. Вести общение с клиентами.
2. Знать особенности фирмы-заказчика и оперативно предлагать методы продвижения её продукции.
3. Заниматься потоковой работой.
Если местом его работы является рекламное агентство в интернете, то он должен:
1. Иметь прекрасные знания о принципах действия рекламы в сети.
2. Сотрудничать со специалистами в сфере продвижения продуктов с помощью интернета.
3. Грамотно встраивать весь рабочий процесс.
Предлагаем ознакомиться и с другими профессиями , водителя и логиста .
Если специалист в сфере рекламы работает на радиостанции или телевидении, то должен:
1. Грамотно обозначать задачи.
2. Обладать обаянием.
3. Сосредотачивать внимание на конкретного потребителя.
4. Изучать покупательские потребности.
Если место его работы является печатное издание, то здесь приоритетным умением является умение грамотно выстраивать речь и подбирать необходимые слова. Без этих навыков развитие продаж не возможно.
Вопросы по зарплате.
Средний оклад специалиста по рекламе в столице России находится в спектре 35 000 – 45 000 руб. В Санкт-Петербурге: 20 000 – 30 000 руб. необходимо учитывать, что уровень оклада также определяется качеством оказываемых услуг и опытом сотрудника.
Начальная зарплата новичка в скромном агентстве или издании составляет ориентировочно 17 000 – 22 000 руб. К этому прибавляется процент от его продаж. По мере увеличение клиентской базы этот оклад может увеличиваться в два раза. И к этому ещё добавляются хорошие проценты от продаж – порядка 25 000 – 30 000 руб.
Специалисты с солидным опытом имеют доходы от 35 000 рублей + прекрасные проценты.
Как известно, с помощью рекламы продвигается торговля. И до того момента, когда директор организации возьмёт на работу определённого специалиста, он должен изучить его предыдущие проекты и заслуги. Только так можно дать объективную оценку его профессионализму и опыту.
Хотите изучить профессию еще глубже? Предлагаем посмотреть данное видео:
Реклама появилась 3000 лет назад в Древнем Вавилоне. Сегодня без нее трудно представить нашу жизнь. Она везде следует за нами. Ее фразы и слоганы разошлись в народ. Расскажем о том, кто и как ее создает и что из себя представляет профессия рекламщик.
Профессия рекламщик
Когда любимая телепередача прерывается на , каждый из нас знает, что нужно делать. Вариант первый: переключить канал. Второй: сходить на кухню за чаем. И третий (для самых ленивых): все-таки ее посмотреть, но только одним глазом, причем обязательно мечтая о чем-нибудь приятном.
Однако современная реклама так просто не сдается. Сегодня значительную часть своих сил она перебросила в Интернет и вместо стратегии прерывания выбрала тактику доверия. Что это значит, мы узнаем в рекламном агентстве, где и создают все виды рекламы.
В офисе, в атмосфере креатива, работает команда людей самых разных профессий. У каждого своя роль, от которой зависит успех общего дела. Здесь можно увидеть , продюсеров, специалистов по продажам и самых разных менеджеров, к примеру, social media-менеджера, т.е. человека, руководящего проектами в социальных сетях. Ведь бренды, как и люди, тоже хотят присутствовать в «Одноклассниках» и «Фейсбуке», и рекламщики помогают им это сделать. И когда реклама уже у вас в друзьях в социальной сети, первая граница доверия решительно стирается.
Процесс создания рекламы
Но вернемся к процессу ее создания. А начинается каждый рекламный проект с сотрудника в должности аккаунт-менеджера. В разных агентствах эта должность может называться по-разному: менеджер проектов, специалист по сопровождению заказчиков и т.д. Аккаунт-менеджер получает задачу от клиента, максимально пытается понять его проблемы и запросы, принимает заказ, после чего координирует процесс внутри агентства.
Рекламное агентство знает, как решить задачу, а клиент – ее условия, т.е. то, что необходимо для его фирмы. Связать между собой эти два звена и контролировать, чтобы в процессе решения условия заказчика были соблюдены – основная задача аккаунт-менеджера. Вместе с заказчиком он также составляет бриф-документацию, в которой расписываются рекламной кампании, аудитория, которую хотят охватить маркетинговой коммуникацией, и другие важные сведения. Иначе говоря, бриф – это те самые условия задачи, которые ставит перед агентством клиент.
Когда фронт работ ясен, за дело берется стратег. Он продумывает, в каком направлении и какую по своей форме рекламу необходимо создать. Затем креативная группа собирается на мозговой штурм. За круглым столом участники штурма высказывают свои мыслимые и немыслимые идеи, посетившие их головы, чтобы в конце выбрать несколько самых достойных. Рекламисты рассказывают, что когда они придумывают какие-то смешные ролики для Интернета, фонтан идей иногда такой, что просто болят животы от смеха.
Несмотря на кажущееся со стороны веселье, в их работе, как признаются сами рекламщики, только 40% творчества, а 60% — это аналитическая работа. Процесс разработки идеи – это не какое-то озарение из Космоса, это всегда очень сложный и длительный анализ. А дисциплина и ответственность – непременное условие даже для самого креативного сотрудника. Можно быть сколько угодно творческим, но если вы не сдали вовремя проект, то вы вылетите с рынка.
Лучшие рекламные идеи обрабатываются и превращаются в красивые презентации. А считаются полностью воплощенными лишь тогда, когда получают одобрение заказчика. Новая же тактика продвижения заключается в распространении вирусной рекламы. Именно она провоцирует то, что является панацеей для всех рекламодателей, — сарафанное радио. Процесс заключается в том, что люди, увидев интересный, поразивший их ролик, начинают сами рассказывать друг другу о нем и передавать друзьям ссылки в Интернете. Им уже не важно, реклама это или нет. А в итоге действие вирусной рекламы масштабно и неограниченно.
И она действительно работает. Ведь если вы, к примеру, увидите афишу о выходе очередного «великого кино», то пока в сомнениях будете собираться в кинотеатр, фильм может уже и пройти. А если ваш друг скажет: «Советую. Это самый лучший фильм», то вполне вероятно, что уже на следующий день вы окажетесь перед большим экраном.
Как делается наружная реклама
Даже если у вас не будет телевизора и выхода в Интернет, реклама все равно вас не покинет. Она улыбнется вам со страниц журнала, подмигнет с полос газет. А если вы выйдете на городскую улицу или прокатитесь в общественном транспорте, то и вовсе обнимет вас со всех сторон. От нее сложно отвернуться, ведь, скорее всего, и в другой стороне тоже будет какая-нибудь реклама.
Переступив порог рекламного агентства, потенциальный клиент встречается с менеджером и рассказывает ему, что хочет видеть на своем плакате. Вместе они обговаривают варианты, рассчитывают сроки, материалы, цену, обсуждают все детали и приходят к какому-либо решению. Затем задумка заказчика через менеджера поступает к дизайнеру, и здесь начинается творчество. В этом процессе помогает прикладная наука.
Например, цвет в рекламе играет очень важную роль. От того, какой реакции мы хотим добиться, мы выбираем определенный цвет. Красный непременно привлечет внимание, но символизирует он страсть и агрессию, синий – покой и тишину. Желтый – цвет прихода денег, коричневый же — угасание жизненной энергии.
К примеру, всем известен торговый знак телефонной компании «МТС» — красный квадрат с белым яйцом. Очень грамотное маркетинговое решение. Неустойчивый круг – это самая притягательная для взгляда человека форма. А в сочетании с красным цветом этот знак непременно привлечет к себе ваше внимание.
Но вернемся к нашему дизайнеру, который уже разработал в программе Adobe Illustrator или CorelDraw несколько вариантов макета для заказчика. И менеджер вновь согласовывает все это с рекламодателем. Если клиент доволен, файл с утвержденным вариантом передается в цех исполнения.
В печатный цех привозится файл в электронном виде, который открывается специальными программами, Затем рип-станция предназначенного для этого принтера переводит его в цифровой вид. И происходит процесс печати.
Когда изображение напечатано, ему предстоит ламинирование. Иначе первая же капля воды добавит ему ненужных узоров. Затем требуется обрезать рисунок – и плакат готов. Теперь можно смело его вешать там, где находится ваша целевая аудитория.
Если вы думаете, что ваша реклама на бумаге не уместится, то вместо печатного цеха вам нужно в цех плоттерный. Здесь могут соорудить и павильон для презентации продукта (их часто можно видеть на выставках), и ролловые стенды, и световые короба (лайтбоксы), и еще массу других вещей. Это не конвейерное производство, все конструкции приходится делать разными и уникальными, исходя из запроса заказчика.
В кризис многие рекламные фирмы России несут ощутимые убытки. Разоряться на дорогую, качественную рекламу бизнесмены не спешат, несмотря на то, что именно она привлекает новых потребителей их товаров и услуг, а также удерживает старых. К сожалению, сейчас заказчики наружной рекламы, как и все остальные рекламодатели, больше смотрят на цену, а не на то, чтобы реклама была по-настоящему качественной и привлекательной. Однако надо понимать, что плакат или щит в грамотном исполнении лучше всяких слов расскажет о выгодах вашего продукта. А если вы хотите рассказать о себе, то лучшей саморекламой будет ваш собственный портрет. Рекламная фирма может сделать вам его любой величины и на любом материале.
Обучение на специалиста по рекламе в колледже
Реклама – явление мимолетное. Никто не станет смотреть рекламный ролик продолжительностью с кинофильм или рассматривать рекламный щит, как картину в музее. Поэтому она вынуждена нас останавливать прямо на ходу. Задача рекламы – за секунды рассказать, зацепить и удивить. А так как времени у нее в обрез, в ней должна содержаться только главная информация. Выучиться на то, чтобы делать рекламу, которая получит заслуженное внимание, можно во многих учебных заведениях.
Многих интересует вопрос: стоит ли ехать за знаниями за границу или можно получить достойное рекламное образование на Родине?
Как известно, реклама, как и маркетинг в целом, является достаточно молодой сферой деятельности для нашей страны. В девяностых отечественные вузы начали подстраиваться под конъюнктуру и создавать у себя очень востребованные факультеты: «маркетинг», «реклама», «связи с общественностью» и т.д. Но в большинстве вузов до сих пор ничему конкретному не учат, лишь читают лекции из старых американских учебников и рассматривают бизнес-кейсы, взятые оттуда же.
Если вы хотите работать в какой-нибудь крупной западной компании и делать в ней карьеру, то правильным решением будет поступить в хороший российский вуз, а с курса третьего-четвертого, если будет возможность, идти стажироваться или работать по специальности. Если вы пройдете стажировку где-нибудь в Лондоне, и у вас будет свободный английский, то вы будете иметь большие шансы устроиться в крупную рекламную компанию.
С другой стороны, есть много людей, которые выстроили карьеру или создали свой бизнес в этой сфере, имея какое-нибудь техническое образование.
Кроме того, надо понимать, что в рекламе, особенно в мобильной и интернет-сферах, постоянно появляется что-то новое. И за этим надо все время следить и изучать. Поэтому никакое образование не поможет вам построить успешную карьеру без постоянного обучения «без отрыва от производства».
Если вам не терпится работать рекламистом, но вы закончили только 9 классов, то можно на первом этапе ограничиться средним профессиональным образованием. Получить его можно во многих колледжах, где есть факультет рекламы. Займет это 3 года.
Вы можете выбрать колледж, в котором упор делается на компьютерной технологии, ведь именно за ними будущее рекламы. Впрочем, машины – лишь средство для ее создания, и прежде чем студент сядет перед монитором, идея уже должна быть у него в голове.
Как правило, свои проекты студенты защищают в устной форме, ведь будущему специалисту по рекламе важно уметь грамотно излагать мысли и не стесняться публичных выступлений.
На фотоделе вас будут учить, как справиться с техникой, поставить свет и разместить композицию. Ведь рекламщикам придется проводить фотосессии или хотя бы разбираться в фото. От фотографии произошел кинематограф, и после фотодела вы будете пробовать снимать свои первые видеоработы. После съемки, как правило, идет монтаж, и для этого вам придется пройти курс изучения программы для монтажа Adobe Premiere или какого-то аналога.
Особенностью обучения в учреждениях среднего профобразования является его практическая ориентированность. Поэтому вы по окончании колледжа будете очень много уметь делать. И не просто руками, а с использованием современных технологий.
С компьютером вы будете действительно на ты. Например, компьютерной верстке вы, скорее всего, будете учиться в самой современной для этого программе Adobe InDesign. В этой сфере это лучшая программа, она позволяет сделать очень многое, практически все. И потом вы сможете использовать знания в профессиональной деятельности.
Разнообразию изучаемых предметов на любом факультете рекламы можно просто позавидовать: веб-дизайн, интернет-технологии, основы компьютерной верстки, компьютерная графика, информационные технологии в профессиональной деятельности и многое-многое другое.
Разная реклама – разные специалисты. В будущем кто-то будет придумывать идеи, кто-то доводить их до совершенства, кто-то писать рекламные слоганы, а кто-то организовывать весь этот процесс. Ведь надо понимать, что за три года невозможно стать маркетологом, художником, верстальщиком, режиссером и фотографом. Но в дальнейшем каждый выберет свой путь. Ведь главное – заниматься любимым делом и помнить, что все гениальное – просто.
